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            • 常亞平

              教授、工商管理系主任
            • 所屬單位

              工商管理系
            • 研究方向

              營銷管理、戰略管理
            • 電  話

              +86-27-87558160

              電子郵件

              cypnew@163.com

            華中科技大學二級教授,“華中卓越學者”特聘一崗。獲得過“Emerald杰出論文獎”、“湖北省科技進步二等獎”、“內蒙古自治區科技進步二等獎”和“華中科技大學教師教學競賽一等獎”。

            在《Journal of the Academy of Marketing Science》,《Journal of Business Ethics》,《Computers in Human Behavior》,《Internet Research》等SSCI刊物上發表論文29篇(單篇最高被引327次)。在《管理科學學報》,《系統工程理論與實踐》,《南開管理評論》,《心理學報》,《管理評論》,《管理科學》等CSSCI刊物上發表論文49篇。國內外出版過專著,教材8部。

            承擔過國家自然科學基金國際合作重點項目一項,面上項目三項。

            教育背景

            博士:華中科技大學

            碩士:武漢大學企業

            學士:武漢紡織大學

            海外訪問/進修

            訪問教授:美國埃默里大學

            訪問教授:美國路易斯安那州立大學

            講授課程

            《營銷管理》、《戰略管理》、《商業模式設計與創新》等

            咨詢與行業經驗

            主持完成過53家企業和地方政府的咨詢服務項目。

            企業項目:企業發展戰略設計、創業企業輔導、零售企業“全渠道”轉型、傳統企業數字化改造、數據挖掘與分析、顧客研究、企業文化測量與改良設計、企業風險管理和運營改善。

            政府項目:產業發展規劃、可持續發展規劃、開發區產業集群、地方經濟社會綜合發展規劃。

            招生要求

            1、研究型研究生(碩士,博士和博士后)要求:

            對科學研究有濃厚興趣;對經濟生活有敏銳的觀察和深刻的洞察;對問題有追根求源的動力;對自己有自我激勵的精神;可以流利閱讀SSCI數據庫收錄的英文文獻。

            2、專業型研究生(MBA和EMBA)的要求:

            豐富的實踐經驗;具有希望通過研究來改進工作的愿望。

            代表性項目

            [1] 全渠道營銷的理論與實踐研究,國家自然科學基金國際合作重點項目(NO.71720107004),執行期:2018-01至2022-12

            [2] 在線多媒體協同對購買意愿的影響機理研究---基于廣播與交互傳播的視角,國家自然科學基金面上項目(NO.71372132),執行期:2014-01至2017-12

            [3] SNS環境下交互行為對消費決策的作用機理研究- - -基于比較的視角,國家自然科學基金面上項目(NO.71072032),執行期:2011-01至2013-12

            [4]虛擬社區知識共享對消費者購買決策的影響機制研究,國家自然科學基金面上項目(NO.70872037),執行期:2009-01至2011-12

            代表性論文(SSCI)

            [1] Zhu Dong Hong, *Chang Ya Ping. Robot with humanoid hands cooks food better? International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2020, 32(3), 1367-1383. (SSCI, IF 5.667, Q1)

            [2] Zhu Dong Hong, Deng Zhong Zhu, *Chang Ya Ping. Understanding the influence of submission devices on online consumer reviews: A comparison between smartphones and PCs. Journal of Retailing and Consumer Services, 2020, 54: 102028. (通訊作者, SSCI, IF 4.219, Q2)

            [3] *Chang Yaping, Li You, Yan Jun, V. Kumar. Getting more likes: the impact of narrative person and brand image on customer–brand interactions. Journal of the Academy of Marketing Science, 2019, 47(6): 1027-1045. (FT50, SSCI, IF 7.959, Q1)

            [4] Wang Yawei, *Chang Yaping. What you are confident of determines your choices in context: Confidence in yourself versus in your ability. Journal of Behavioral Decision Making, 2019, 32(4), 375-387. (通訊作者, SSCI, IF 1.715, Q3)

            [5] Liang Shichang, *Chang Yaping, Dong Xuebing, Wang Jinshan. Perceived uniqueness: Locus of control, social exclusion, and choice. Social Behavior and Personality, 2019, 47(11): 1-7. (SSCI, IF 0.676, Q4)

            [6] Zhu Dong Hong, Zhang Zhi Jie, *Chang Ya Ping, Liang Shichang. Good discounts earn good reviews in return? Effects of price promotion on online restaurant reviews. International Journal of Hospitality Management, 2019, 77: 178-186. (SSCI, IF 6.701, Q1)

            [7] Dong Xuebing, *Chang Yaping, Liang Shichang, Fan Xiaojun. How online media synergy influences consumers’ purchase intention: A perspective from broadcast and interactive media. Internet Research, 2018, 28(4): 946-964. (通訊作者, SSCI, IF 4.109, Q1)

            [8] Liang Shichang, He Yun, *Chang Yaping, Dong Xuebing, Zhu Donghong. Showing to friends or strangers? Relationship orientation influences the effect of social exclusion on conspicuous consumption. Journal of Consumer Behavior, 2018, 17(4): 355-365. (通訊作者, SSCI, IF 1.580, Q3)

            [9] Zhu Dong Hong, Wang Ya Wei, *Chang Ya Ping. The influence of online cross recommendation on consumers’ instant cross-buying intention: the moderating role of decision-making difficulty. Internet Research, 2018, 28(3): 604-622. (SSCI, IF 4.109, Q1)

            [10] Wang Yawei, *Chang Yaping. How specific and general self-confidence affect assortment decisions. Social Behavior and Personality, 2018, 46(10): 1687-1696. (通訊作者, SSCI, IF 0.535, Q4)

            [11] Zhu Dong Hong, Ye Zhen Qi, *Chang Ya Ping. Understanding the textual content of online customer reviews in B2C websites: A cross-cultural comparison between the US and China. Computers in Human Behavior, 2017, 76: 483-493. (SSCI, IF 3.536, Q1)

            [12] Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping; Wang, Jinshan. Social exclusion and conspicuous consumption: The moderating effect of power state. Social Behavior and Personality, 2017, 45(2): 321-329. (通訊作者, SSCI, IF 0.458, Q4)

            [13] Dong, Xue Bing; *Chang, Ya Ping; Wang, Ya Wei; Yan, Jun. Understanding usage of Internet of Things (IOT) systems in China: cognitive experience and affect experience as moderator. Information Technology & People, 2017, 30(1): 117-138. (SSCI, IF 1.639, Q2)

            [14] Dong, Xue Bing; *Chang, Ya Ping. Effects of the characteristics of online multimedia synergy on consumers' message acceptance and message response. Online Information Review, 2017, 41(5): 710-727. (SSCI, IF 1.675, Q2)

            [15] Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping; Social exclusion and choice: The moderating effect of power state. Journal of Consumer Behaviour, 2016, 15(5): 449-458.(通訊作者, SSCI, IF 1.481, Q3)

            [16] Zhu, Dong Hong; Sun, Hui; *Chang, Ya Ping. Effect of social support on customer satisfaction and citizenship behavior in online brand communities: The moderating role of support source. Journal of Retailing and Consumer Services, 2016, 31: 287-293.(通訊作者)

            [17] *Chang, Ya Ping; Dong, Xue Bing. Research on the impact of consumer interaction behavior on purchase intention in an SNS environment: evidence from China. Information Development, 2016, 32(3): 496-508. (SSCI, IF 1.691, Q3)

            [18] Wu, Jin Feng; *Chang, Ya Ping. Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, Internet Research, 2016, 26(5): 1228-1248.(通訊作者, SSCI, IF 2.931, Q1, Emerald 2017 Highly Commended Award Paper)

            [19] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun. Understanding the influence of C2C communication on purchase decision in online communities from a perspective of information adoption model. Telematics and Informatics, 2016, 33(1): 8-16. (通訊作者, SSCI, IF 3.398, Q1)

            [20] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Chang, An. Effects of free gifts with purchase on online purchase satisfaction: The moderating role of uncertainty, Internet Research. 2015, 25(5), 1-18. (通訊作者, SSCI, IF 3.017, Q1)

            [21] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Effects of interactions and product information on initial purchase intention in product placement in social games: the moderating role of product familiarity. Journal of Electronic commerce Research, 2015, 16(1): 22-33. (通訊作者, SSCI, If 1.255, Q3)

            [22] *Chang, Ya Ping; Gao, Yin; Zhu, Dong Hong. The impact of product regret on repurchase intention, Social Behavior and Personality, 2015, 43(8), 1347-1360. (SSCI, IF 0.366, Q4)

            [23] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun; Li, Xin. Understanding the adoption of location-based recommendation agents among active users of social networking sites, Information Processing & Management, 2014, 50(5): 675-682. (通訊作者, SSCI, IF 1.265, Q2)

            [24] *Chang, Ya Ping; Xuebing Dong; Wei Sun. Influence of characteristics of the Internet of Thing on consumer purchase intention. Social Behavior and Personality, 2014, 42(2): 321-330. (SSCI, IF 0.366, Q4)

            [25] Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Investigating consumer attitude and intention toward free trials of technology-based services. Computers in Human Behavior, 2014, 30(1): 328–334.(通訊作者, SSCI, IF 2.694, Q1)

            [26] Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Understanding motivations for continuance intention of online communities in China: A comparison of active users of social networking sites and virtual communities. Information Development, 2014, 30(2): 172-180. (通訊作者, SSCI, IF 0.491, Q3)

            [27] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Negative Publicity Effect of the Business Founder's Unethical Behavior on Corporate Image: Evidence from China. Journal of Business Ethics, 2013, 117(1): 111-121. (通訊作者, SSCI, IF 1.552, Q1, FT50期刊)

            [28] *Chang, Ya Ping, Zhu, Dong Hong. The role of perceived social capital and flow experience in building users' continuance intention to social networking sites in China, Computers in Human Behavior, 2012, 28(3): 995-1001. (SSCI, IF 2.067, Q1)

            [29] *Chang, Ya Ping; Zhu, Dong Hong. Understanding social networking sites adoption in china: a comparison of pre-adoption and post-adoption. Computers in Human Behavior, 2011, 27(5), 1840-1848. (SSCI, IF 2.293, Q1)

            [30] *Chang, Ya-Ping, Zhu, Dong-Hong, Wang, Ho Simon. The influence of service quality on gamer loyalty in massively multiplayer online role-playing games, Social Behavior and Personality, 2011, 39(10):1297-1302. (SSCI, IF 0.307, Q4)

            [31] *Chang, Ya Ping; Yan, Jun; Luo, Jin; Zhang, Jin Long. Online in-game advertising effect: examining the influence of match between games and advertising, Journal of Interactive Advertising, 11(1), 63-73, 2010. (ABI、EBSCO)

            [32] *Chang, Ya-Ping; Yan, Jun. Benz Car Destroyed in China---A Case of Cross-Cultural Marketing,Journal of Euromarketing, 2002, 12(2): 71-86. (ABI、EBSCO)

            代表性論文(CSSCI)

            [1] 董學兵, 常亞平(*), 肖靈. 虛擬品牌社群氛圍對品牌忠誠的影響. 管理學報, 2018, 15(11): 1697-1704 (CSSCI)

            [2] 董學兵,常亞平. 多媒體協同的綜述與展望,管理現代化,2018,(1):115~117. (CSSCI)

            [3] 常亞平,王良燕,黃勁松,王永貴,鄒鵬. 3D(大數據、數字化和發展中)背景下的營銷戰略與轉型專欄介紹,管理科學,2018,31(5):1-2 (CSSCI)

            [4] 吳錦峰,常亞平,侯德林. 傳統零售商的線上品牌延伸: 追求 “線上—線下” 還是“線上—原型” 一致性,南開管理評論,2017,20(2): 144~154 (CSSCI)

            [5] 吳錦峰,常亞平,侯德林. O2O 零售系統顧客采納意愿實證研究——基于網絡購物經驗的調節作用,中國流通經濟,2016,30(5): 72~80 (CSSCI)

            [6] 吳錦峰,常亞平,侯德林. 多渠道整合對零售商權益的影響: 基于線上與線下的視角,南開管理評論,2016,19(2): 170~181 (CSSCI)

            [7] 常亞平,陸志愿,朱東紅. 在線社會支持對顧客公民行為的影響研究——基于品牌社區的實證分析,管理學報,2015,12(10):1536~1543 (CSSCI)

            [8] 常亞平,董學兵. 虛擬社區消費信息內容特性對信息分享行為的影響研究, 情報雜志,2014,33(1):201~207+200 (CSSCI)

            [9] 吳錦峰,常亞平,潘慧明. 多渠道整合質量對線上購買意愿的作用機理研究,管理科學,2014,27(1):86~98 (CSSCI)

            [10] 常亞平,肖萬福,閻俊,邱媛媛,符捷. C2C環境下服務質量對階段信任的影響研究,管理學報,2014,11(8):1215~1223 (CSSCI)

            [11] 吳錦峰,常亞平,潘慧明,黃純輝. 服裝產品創新對品牌權益的影響:基于消費者的視角,預測,2014,33(5):8~14 (CSSCI)

            [12] 黃純輝,常亞平,周興建. 突發公共衛生事件對出游意愿影響的實證研究,交通運輸系統工程與信息,2014,14(5):234~241

            [13] 夏保國,常亞平. 政務微信的溝通機制研究——基于技術接受模型的視角,國家行政學院學報,2014,(3):102~106 (CSSCI)

            [14] 閻俊,胡少龍,常亞平. 基于公平視角的網絡環境下服務補救對顧客忠誠的作用機理研究,管理學報,2013,10(10):1512~1519 (CSSCI)

            [15] 朱東紅,常亞平. 老化品牌產品創新對消費者購買意愿的影響研究, 軟科學,2012, 26(1):142~144 (CSSCI)

            [16] 閻俊,蔣音波,常亞平. 網絡口碑動機與口碑行為的關系研究, 管理評論, 2011, 23(12):84~91 (CSSCI)

            [17] 常亞平,孫威,張金隆. 研究生團隊創新氛圍的影響因素研究,科研管理,2013,34(7):1~10 (CSSCI)

            [18] 閆幸,常亞平. 社交網站虛擬禮品購物價值對購買意愿的影響研究,管理學報,2013, 10(2):252~259 (CSSCI)

            [19] 常亞平,夏保國. 網絡營銷:管好第三方評論,北大商業評論,2013,(10):98~106

            [20] 閆幸,常亞平. 企業微博互動策略對消費者品牌關系的影響——基于新浪微博的扎根分析,營銷科學學報,2013,9(1):62~78 (CSSCI)

            [21] 常亞平,肖萬福,覃伍,閻俊. 網絡環境下第三方評論對沖動購買意愿的影響機制:以產品類別和評論員級別為調節變量,心理學報,2012,44(9):1244~1264 (CSSCI)

            [22] 常亞平,羅勁,閻俊. 服務補救悖論形成機理研究,管理評論,2012,24(3):100~107 (CSSCI)

            [23] 常亞平,朱東紅,李榮華. 感知產品創新對沖動購買的作用機制研究,科研管理, 2012,33(3):18~26 (CSSCI)

            [24] 吳錦峰,常亞平,侯德林. 網絡商店形象對情感反應和在線沖動性購買意愿的影響,商業經濟與管理,2012,1(8):35~44 (CSSCI)

            [25] 閆幸,常亞平. 微博研究綜述,情報雜志,2011,30(9):61~65+70 (CSSCI)

            [26] 涂曉春,常亞平. 員工非工作上網行為研究:基于組織因素的實證,管理學報,2011,8(12):1813~1817 (CSSCI)

            [27] 常亞平,劉興菊,閻俊,張金隆. 虛擬社區知識共享之于消費者購買意向的研究,管理科學學報,2011,11(4):86~96 (CSSCI)

            [28] 常亞平,邱媛媛,閻俊,張金隆. 虛擬社區知識共享主體對首購意愿的作用機理研究, 管理科學,2011,24(2):74~84 (CSSCI)

            [29] 常亞平,韓丹,姚慧平,張金隆. 在線店鋪設計對消費者購買意愿的影響研究,管理學報,2011,8(6):879~884 (CSSCI)

            [30] 常亞平,朱東紅. 社交網絡用戶參與動機的測量,圖書情報工作,2011,55(14):32~35 (CSSCI)

            [31]常亞平,覃伍,閻俊. 研究生團隊隱性知識共享機制研究,科研管理,2010,31(2):86~93 (CSSCI)

            [32] 常亞平,朱東紅. 基于應答者視角的網絡調查參與行為影響因素研究,圖書情報工作,2010,54(2):136~139 (CSSCI)

            [33] 常亞平,鄭宇,朱東紅,閻俊. 企業員工文化匹配、組織承諾和工作績效的關系研究,管理學報,2010,7(3):373~378 (CSSCI)

            [34] 閆幸,常亞平. SNS研究綜述,情報雜志,2010,29(11):44~47 (CSSCI)

            [35] 涂曉春,常亞平,張金隆. 員工非工作上網行為個人影響因素的實證研究,工業工程與管理,2010,15(5):105~110 (CSSCI)

            [36] 王珍義,常亞平,閻俊,章艷. 中國會計不道德行為影響因素的實證研究——基于組織和社會環境的視角,管理學報,2010,7(6):916~920 (CSSCI)

            [37] 常亞平,陳亮,閻俊. 高?!皩W生評教”誤差形成機制研究——基于學生態度的視角,高教探索,2010,(1):80~86 (CSSCI)

            [38] 常亞平,宗樹闊. 中國高校學生貧困度測評體系和評價模型構建研究,高教探索,2009,(1):119~124 (CSSCI)

            [39] 常亞平,姚慧平,韓丹,閻俊,張金隆. 電子商務環境下服務補救對顧客忠誠的影響機制研究,管理評論,2009,21(11):30~37 (CSSCI)

            [40] 常亞平,朱東紅,張金隆. 影響消費者重復網上購物行為因素的實證研究——基于電子商務環境和網絡商店因素的數據分析,管理評論,2009,21(4):65~71 (CSSCI)

            [41] 常亞平,劉艷陽,閻俊,張金隆. B2C環境下網絡服務質量對顧客忠誠的影響機理,系統工程理論與實踐,2009,29(6):94~106 (CSSCI)

            [42] 常亞平,朱東紅,張金隆. 虛擬社區知識共享與消費者品牌轉換的關系研究,管理學報, 2009,6(11):1536~1540 (CSSCI)

            [43] 常亞平,蔣音播,閻俊. 基于組織因素的高校學術不端行為影響因素的敏感性分析, 管理學報,2009,6(2):264~270 (CSSCI)

            [44] 常亞平,鄭宇,閻俊,張金隆. 中國企業文化測量體系的構建研究,預測,2009,28(4):76~80 (CSSCI)

            [45] 常亞平,閻俊,方琪.企業社會責任行為、產品價格對消費者購買意愿的影響研究,管理學報,2008,5(1):110~117 (CSSCI)

            [46] 常亞平,蔣音播. 高校學者學術不端行為影響因素的實證研究——基于個人因素的數據分析,科學學研究,2008,26(6):1238~1242 (CSSCI)

            [47] 常亞平,呂彪. 基于B2C環境的物流配送模型改進,工業工程與管理,2008,13(4):43~48 (CSSCI)

            [48] 常亞平,侯曉麗,閻俊. 基于RSR法的高校圖書館讀者滿意評價體系及模型構建研究, 情報科學,2008,26(11):1712~1715 (CSSCI)

            [49] 常亞平,侯曉麗,劉艷陽. 中國高校大學生求學滿意度測評體系和評價模型研究,高等教育研究,2007,28(9):1712~1715 (CSSCI)

            [50] 常亞平,朱東紅. 基于消費者創新性視角的網上購物意向影響因素研究,管理學報,2007,4(6):820~823 (CSSCI)

            [51] 常亞平,姚慧平,劉艷陽. 獨立學院學生求學滿意度影響因子的敏感性研究,高等工程教育研究,2007,(6):119~122 (CSSCI)

            代表性著作/教材

            [1] 常亞平,中國紡織業的產業分析和發展戰略研究,中國紡織出版社

            [2] 常亞平,閻俊,企業道德守則,中國經濟出版社

            [3] 常亞平,反傾銷案例研究,中國經濟出版社

            [4] 常亞平,資源富集地區縣域經濟可持續發展研究,中國經濟出版社

            [5] 常亞平,服裝企業管理模式,中國紡織出版社

            [6] 常亞平,人力資源管理,武漢理工大學出版社

            [7] 常亞平,呂彪,服裝市場營銷,湖北美術出版社

            [8] 常亞平,朱東紅, Adoption of Social Networking Sites, In Z. Yan (Ed.) Encyclopedia of Cyber BehaviorAlbany, NY: IGI Global

            代表性獲獎

            [1] 常亞平. 2019年度華中科技大學教師教學競賽一等獎

            [2] 常亞平等. Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, 2017年度“Emerald杰出論文獎“

            [3] 常亞平等. 資源富集地區縣域經濟可持續發展研究,2013年度內蒙古自治區科技進步二等獎

            [4] 常亞平等. 加入WTO對湖北省紡織工業的影響和對策研究,2003年度湖北省科技進步二等獎

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