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            喻園管理論壇

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            喻園管理論壇總第590期:智能視頻廣告推薦系統

            • 發布日期:2019-12-06
            • 點擊數:

              

            (管理學院新聞宣傳中心記者 韓海韻 文/攝)126日下午,喻園管理論壇總第590期在管理學院119教室成功舉行。復旦大學管理學院營銷系副教授肖莉帶來主題為“智能視頻廣告推薦系統”的報告,并同在場師生親切交流討論。管理學院工商管理系閻俊副教授主持本次講座。

            肖莉首先介紹了研究動機。無處不在的戶外和室內視頻廣告,如商場內、電梯內的視頻廣告,具有受眾面大、媒介載體豐富、內容可控的優勢;同時又具有受眾注意力短暫、無法獲知受眾先驗信息、難以與受眾互動等劣勢,視頻廣告要做到精準投放面臨著大大高于各種在線廣告的挑戰。這項研究試圖捕捉瀏覽者在極其短暫的時間內的面部表情和眼動反應,分析其對廣告元素的偏好,投其所好地為他推薦廣告,從而提高廣告投放的精準度,為廣告主創造更大價值。


            隨后,肖莉就表情識別方面的理論、方法和計算機技術展開了說明。該系統通過機器捕捉瀏覽者的視線和表情,并同數據庫信息進行對照,從而得到瀏覽者對于該廣告中不同元素的相應態度,推斷出顧客喜好,從而有針對性地推出后續廣告。通過多輪實驗室和田野實驗,研究團隊得出結論:目前開發的系統已經能夠在2秒內達到51%的精準推薦,達到了國際先進水平。積極表情的捕捉和分析對后續廣告推薦有指導性作用,而消極表情則在分類相似愛好人群中起作用。這也為后續系統的進一步改進提供了理論支持。

            最后,肖莉針對到場同學提到的“不同人種的檢測結果差異”、“瀏覽者瞳孔角度差異對結果的影響”等問題一一進行了解答,并提出會在日后的實驗中不斷改進測量工具及測量方式,針對數據的效度問題豐富整個系統內容,為論文的撰寫提供充分的實驗基礎。



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